网销87%是理财险车险 保障功能的传统险占比低

　　最新数据显示，保险主要主要来自于短期型+。2015 年互联网保费爆发式增长主要源于短期理财型寿险（高现价产品、万能险产品）和车险的互联网化。2015年互联网保费收入中，理财型寿险占据55%，车险占据32%，注重保障功能的传统险占比非常低。

　　(,)近期发布显示，高价值的长期产品难以适应互联网渠道。2015年互联网寿险保费收入达到1465.6亿元，同比大增315%，并首次超过互联网财产险保费。尽管如此，其爆发式增长主要依靠短期理财型产品热卖，长期来看，受制于自身特性，互联网适合销售简单、高度标准化的（中短期/车险/等），而高价值的长期寿险产品个性化程度高、产品复杂，需要营销人员的反复沟通和解释，难以适应互联网渠道销售。

　　另外，车险驱动互联网保费激增，加剧车险竞争。2015年互联网财产险保费收入768.4亿，同比增长52%，其中车险占比高达93%。