整治直播卖保险 多地银保监局出手

网络直播风潮席卷保险行业，抖音、快手等视频直播平台已经成为保险营销的新舞台。随着险企高管纷纷亮相直播间带货，一场新型营销革命正在保险业悄然展开。这种新型营销方式背后潜藏着的风险也逐渐浮出水面，引起了监管部门的密切关注。

北京银保监局近日发布了一份关于保险网络直播和短视频风险提示的通知，要求保险机构在7月底前完成自查整改。通知强调，保险机构需严格遵守“实质重于形式”的原则，正确区分不同情形，严格按照保险法律法规和规范性文件的要求执行。这一通知的发布，无疑为保险行业的网络直播营销活动设立了明确的规范。

通知中详细指出了保险网络直播和短视频涉及的多方主体及多种销售模式，包括发布主体、运营主体、主播主体等，以及通过线上引流到线下销售的方式等。北京银保监局对保险机构进行了多方面的提示和警示，要求保险机构严格区分保险业务形式、严格规范保险短视频、直播的主体，以及严格管理保险短视频、直播的内容。

在监管部门的持续压力下，各保险机构正在积极响应整改要求，并在规定时间内向北京银保监局报告自查自纠和整改情况。去年底，银下发的《互联网保险业务监管办法（征求意见稿）》为保险营销划定了红线，今年5月更是出台了相关政策加强人员管理。今年以来，多个银保监局已经开始整治保险直播乱象，预计未来相关整治行动的范围将会进一步扩大。

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