百万年薪主播招聘进行时 保险直播将迎严监管

自今年伊始，直播之风已在保险业的线上营销领域悄然兴起。众安保险近期发出的一则“英雄帖”更是在业界引起了广泛关注，他们正以百万年薪招募具备直播能力和专业资质的主播。这一举动标志着众安保险作为业内首创，为行业树立了一个崭新的标杆。

这则招聘启事在微博上发布，明确要求主播不仅要具备直播能力，更需拥有保险或金融行业的背景。众安保险首席执行官姜兴表示，他们期望找到那些能够将直播的娱乐性和金融的专业合规相结合的杰出人才，如同网络红人薇娅和李佳琦一般，为用户提供既专业又易懂的金融科普服务。

尽管符合这些资质的专业保险主播目前较为稀缺，但众安保险仍然收到了数百份简历，目前正在紧张地面试和甄选中。姜兴表示，金融领域的直播不同于一般的带货直播，其专业性和合规性的要求更为严格。如何将娱乐元素与金融专业知识巧妙地结合，是主播们面临的重要挑战。他进一步透露，众安保险未来不仅将利用直播营销自家产品，还可能对全行业开放，助力机构伙伴在数字金融直播领域的发展。

今年，受疫情的影响，保险公司纷纷涌入直播领域，成为一股新势力。支付宝的数据显示，“8·18理财节”期间，保险直播的观看人次已经超过了千万，其中年轻观众的比例尤为突出。

保险直播的内容大致可以分为两类：一类是面向保险业内人士的内部培训与激励；另一类则是面向广大消费者的线上营销。其中，以营销为目的的直播占据了主导地位。行业专家指出，保险直播带货必将成为未来保险行业发展的重要新业态，并有可能成为传统渠道之外的重要保费来源之一。这一现象不仅挑战了传统的保险代理人模式，也要求保险公司思考如何赋能代理人，使其适应新的市场环境。

保险直播也成为保险公司低成本获客的一种有效方式。通过互联网直播平台，保险公司和代理人能够接触到更多以前未被触达的潜在客户。随着保险直播的火热进行，一些乱象也开始出现。北京银保监局指出，保险直播营销中存在诸多风险，包括无资质机构的“鱼目混珠”和非专业人士的“滥竽充数”。为了吸引观众和提高转化率，一些保险公司不得不收集用户信息，这不仅加大了信息泄露的风险，也可能给客户带来被“二次强行销售”的烦恼。

针对这些风险，监管部门已经开始排查和规范。深圳保险同业公会和中介协会制定了《网络直播和短视频保险营销宣传行为基本规范》，对参与直播和短视频的人员进行明确规范。中国保险行业协会也下发了行业内部通知，拟调研收集人身保险公司“直播带货”的相关情况。我们有理由期待监管部门进一步规范市场行为，保护消费者权益，促进保险行业的健康发展。在这种环境下，保险公司和主播们需要共同努力，以专业的知识和合规的行为赢得消费者的信任和支持。