保险宣传日活动策划 保险宣传日活动策划书

一、活动背景

2025年是全面实施"十四五"规划的关键年，保险业持续深化金融供给侧结构性改革。在国家金融监督管理总局指导下，本活动以"爱和责任 保险让生活更美好"为主题，通过多元化的宣传形式展现行业担当。当前公众对保险认知存在产品条款复杂、理赔流程模糊等痛点，亟需开展系统性知识普及。

二、活动目标

1. 覆盖率目标：实现辖区80%社区/企业的触达

2. 教育目标：使参与群众保险知识知晓率提升50%

3. 公益目标：通过健步走活动募集10万步公益基金

4. 品牌目标：塑造3个本土化保险服务典型案例

三、核心策略

（一）三维宣传矩阵

| 维度 | 实施内容 | 资源支持 |

||-|-|

| 空间维度 | 五进入（学校/农村/社区/机关/企业） | 流动宣传车×5辆 |

| 时间维度 | 7月1日-8日集中宣传+全年常态化服务点 | 智能服务终端×20台 |

| 媒介维度 | 线上直播+短视频+线下互动体验 | 虚拟代言人"保小宝" |

（二）特色活动设计

1. 红色传承系列

2. 沉浸式体验

四、执行计划

（一）阶段划分

```mermaid

gantt

title 活动进度甘特图

dateFormat YYYY-MM-DD

section 筹备期

方案报批 :2025-06-10, 7d

物料制作 :2025-06-17, 14d

人员培训 :2025-06-25, 5d

section 实施期

预热宣传 :2025-07-01, 3d

集中活动日 :2025-07-08, 1d

五进入实施 :2025-07-01, 8d

section 总结期

效果评估 :2025-07-15, 5d

案例汇编 :2025-07-20, 10d

```

（二）风险预案

1. 天气异常：启用室内备选场地（社区活动中心/企业展厅）

2. 舆情风险：建立响应机制（现场调解→专家介入→法律途径）

3. 防疫要求：储备500份健康包（含口罩/消毒液/抗原试剂）

五、预算分配

| 项目 | 金额（万元） | 用途说明 |

|--|--|--|

| 宣传物料 | 15.8 | 含多语种手册/VR设备 |

| 技术开发 | 8.2 | 小程序/互动系统 |

| 人员劳务 | 12.0 | 含志愿者补贴 |

| 保险保障 | 5.0 | 活动意外险 |

| 不可预见费 | 3.0 | 应急使用 |

| 合计 | 44.0 | |

六、效果评估

1. 定量指标：新媒体曝光量≥50万次，咨询量≥2000人次

2. 定性评估：通过NLP情感分析问卷回收数据

3. 长效机制：建立"保险服务驿站"20个（延续至年底）