保险广告投放 保险广告方案

一、战略定位与核心逻辑

1. 信任经济构建

2. 心智抢占模型

二、渠道矩阵与场景化部署

| 渠道类型 | 目标人群 | 优选场景 | 技术赋能 |

|-|-|-|-|

| 户外广告 | 商务人士/家庭客群 | 机场LED屏+社区电梯广告 | AR风险测评扫码 |

| 抖音平台 | Z世代/新中产 | 知识科普类短视频 | 智能出价系统 |

| 社区渗透 | 银发族/宝妈 | 物业公告栏+广场活动 | 地推CRM系统 |

三、内容生产SOP流程

1. 创意开发

2. 动态优化机制

四、效果评估体系

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KPI监控模型：

L1曝光层：CPM≤20元（交通枢纽）/ ≤8元（社区）

L2互动层：扫码转化率≥15%（AR广告）

L3转化层：留资成本控制在保单价值的12%以内

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