亚马逊试水欧洲金融服务 拟在英国推出保险比价

北京时间8月16日，路透社发布一则引人瞩目的消息，亚马逊这位在线零售巨头正在积极寻求进军欧洲金融服务领域的机遇。它计划将保险产品引入英国的比价网站平台，此举标志着其雄心勃勃的扩张步伐。

在接受路透社采访的三位行业高管透露，他们已和亚马逊就可能的合作进行了初步。其中一位高管明确表示，亚马逊正在与其他保险服务供应商洽谈合作。虽然短期内可能还不会正式推出比价网站，但这一消息已在业内掀起波澜。

对于亚马逊将销售哪些保险服务产品，目前尚不清楚。根据现有英国比价网站的数据，家庭和汽车保险是最受欢迎的产品类型。Morningstar分析师R.J. Hottovy认为，随着亚马逊深入人们的日常生活，其在保险领域的业务拓展是合乎情理的。亚马逊的下一步可能是进入保险市场，提供从物品购买到安全监测等家用服务。

尽管亚马逊尚未对此消息发表评论，但考虑到其在美国的技术优势、庞大的客户群和广泛的受众面，如果推出保险比价网站，无疑将对现有的英国网站构成潜在威胁。知名网站如parethemarket.和GoCompare等可能会受到直接影响。亚马逊还可能基于自身已有的产品，如制造商保修业务Amazon Protect，进一步开发保险比价网站。

尽管保险公司可能会因为竞争而降低保险费，从而吸引亚马逊的合作，但这也让他们中的一些公司犹豫不决。知情人士透露，比价网站模型符合亚马逊提供多种产品的策略，因此亚马逊不太可能选择与单一保险公司合作。

Hottovy认为，比价网站不仅能吸引更多消费者访问亚马逊的保险业务，还可能带动其他业务的增长。比价网站还能帮助消费者接触到多个供应商的保险产品，从而有助于规避一定程度的监管压力。在英国，通过比价网站购买车险和家庭保险尤为普遍，一些保险公司严重依赖比价网站进行销售。例如，英国保险公司Hastings表示，其汽车保险单中有高达90%是通过比价网站售出的。其竞争对手Admiral也对加入亚马逊持开放态度。

如果亚马逊真的推出保险比价网站，无疑会引发保险行业的巨变。各大保险公司将需要重新考虑他们的销售策略和合作伙伴选择。而对于消费者来说，这将为他们带来更多的选择和更便捷的购买方式。从消费者的角度看，亚马逊的这次进军将为他们带来更为便捷、多元的保险服务体验。这一创新性的举措也预示着金融服务领域的竞争格局将发生深刻变化。